Post by account_disabled on Dec 3, 2023 5:57:25 GMT -5
Google Ads 中的自动化有其优点和缺点，具体取决于您正在处理的功能以及您正在与哪位 PPC 从业者交谈。 Empiric Marketing LLC 创始人 Brett McHale 在此分享了他对 Google Ads 自动化的看法，现在，Jyll Saskin Gales 也分享了她的观点！ ———— Google Ads 自动化是您的朋友还是敌人？ 即使作为一个自称的机器学习爱好者，我也承认“只是自动化”并不总是正确的答案。 在本 Google Ads 自动化指南中，我将介绍这三个领域，以便您可以为您的广告帐户和业务做出最佳选择： 自动出价 自动定位 自动化广告创意 让我们开始吧！ 如何利用 Google Ads 自动出价取得成功 自动出价是开始信任“Google 机器”自动执行部分广告购买流程的好方法。 如今，手动出价比自动出价或 Google Ads 所谓的“智能出价”更有意义的用例很少。 为什么？ 因为Google Ads的目的不是为了达到一定的每次点击费用； 它是为了实现业务成果：收入、盈利能力、投资回报。 因为谷歌比你更了解它的用户，并且可以结合数百万个信号来确定你每次拍卖的出价，所以让机器做它最擅长的事情：智能出价。 您可以在 Google Ads 中出价的主要指标有四个，以及利用智能出价的两种方式。 让我们来分解一下。 点击次数：最大化点击次数* 转化次数：最大限度提高转化次数、目标每次转化费用 转化价值：最大化转化价值、目标广告支出回报率 展示次数/展示次数份额：目标每千次展示费用*、目标展示次数份额* 换句话说，在为 Google Ads 广告系列选择自动出价策略时，您需要让系统知道您希望获得什么样的结果：点击次数、转化次数、转化价值或展示次数。 然后，Google 可以尽其所能，为您设置个人出价以实现该目标。
什么是目标广告投资回报率 - Google 广告出价策略图表 *请注意，Google 认为我加星标的策略是自动出价策略，而不是“智能出价”策略，因为它们“不包括拍卖时间出价”。 为了简单起见，我在这里将所有自动出价策略都包含在一起 特殊数据库 包括“智能”和“不智能” “最大化”与“目标”出价策略 一旦您决定要寻找什么样的结果，就该确定您希望自动出价如何执行。 Google Ads 中的智能出价策略主要有两类。 最大化，如“最大限度地提高转化次数”或“最大限度地提高转化价值” 在这里，您有固定的预算，并希望 Google Ads 在该预算内获得尽可能多的结果（点击次数、转化次数等），而不管效率如何。 目标，如“目标每次转化费用”或“目标广告支出回报率” 在这里，您必须达到固定的效率水平（每次转化费用或广告支出回报率），并希望 Google Ads 尽其所能来实现该效率，无论预算如何。 当然，Google Ads 仍会保持在您的预算范围内，但如果存在其他机会，它会提示您增加预算。 如有疑问，我建议使用“尽可能提高转化次数”出价策略。 以此为出发点是不会出错的。
最大限度提高 Google 广告中的转化价值出价 请记住，即使使用自动出价，您仍然需要监控和管理您的出价！ 以下是我们在自动出价领域进行有效出价管理的技巧。 如何通过搜索广告系列中的自动定位赢得胜利 自动定位是利用 Google Ads 扩大覆盖范围的下一个前沿领域。 无论您在选择完美关键字或利用准确的受众方面多么有才华，如果您手动定位，您都将错失机会。 为什么？ 因为凭借其所有数据和机器学习，谷歌比您更了解其用户（又称您的潜在客户）。 以下是在定位搜索广告系列时使用自动化的两种方法： 动态广告组 就像购物广告系列使用您的 Merchant Center Feed 而不是关键字来将正确的查询与您的广告相匹配一样，动态广告组也使用您的网站而不是关键字来将正确的查询与您的广告相匹配。 就像购物广告系列一样，您可以查看搜索字词报告，了解您在哪些查询上展示了广告，并根据需要添加否定关键字。 设置动态广告组时，您可以使用整个网站或特定页面作为“动态广告目标” 我有一个快速简单的技巧来确定动态广告组是否适合您： 转到关键字规划师 > 从网站开始，然后输入您想要使用动态广告组的一个或多个网址。 谷歌广告关键词规划器输入网站 如果返回的关键字建议高度相关，则可以继续使用动态广告组自动定位。
什么是目标广告投资回报率 - Google 广告出价策略图表 *请注意，Google 认为我加星标的策略是自动出价策略，而不是“智能出价”策略，因为它们“不包括拍卖时间出价”。 为了简单起见，我在这里将所有自动出价策略都包含在一起 特殊数据库 包括“智能”和“不智能” “最大化”与“目标”出价策略 一旦您决定要寻找什么样的结果，就该确定您希望自动出价如何执行。 Google Ads 中的智能出价策略主要有两类。 最大化，如“最大限度地提高转化次数”或“最大限度地提高转化价值” 在这里，您有固定的预算，并希望 Google Ads 在该预算内获得尽可能多的结果（点击次数、转化次数等），而不管效率如何。 目标，如“目标每次转化费用”或“目标广告支出回报率” 在这里，您必须达到固定的效率水平（每次转化费用或广告支出回报率），并希望 Google Ads 尽其所能来实现该效率，无论预算如何。 当然，Google Ads 仍会保持在您的预算范围内，但如果存在其他机会，它会提示您增加预算。 如有疑问，我建议使用“尽可能提高转化次数”出价策略。 以此为出发点是不会出错的。
最大限度提高 Google 广告中的转化价值出价 请记住，即使使用自动出价，您仍然需要监控和管理您的出价！ 以下是我们在自动出价领域进行有效出价管理的技巧。 如何通过搜索广告系列中的自动定位赢得胜利 自动定位是利用 Google Ads 扩大覆盖范围的下一个前沿领域。 无论您在选择完美关键字或利用准确的受众方面多么有才华，如果您手动定位，您都将错失机会。 为什么？ 因为凭借其所有数据和机器学习，谷歌比您更了解其用户（又称您的潜在客户）。 以下是在定位搜索广告系列时使用自动化的两种方法： 动态广告组 就像购物广告系列使用您的 Merchant Center Feed 而不是关键字来将正确的查询与您的广告相匹配一样，动态广告组也使用您的网站而不是关键字来将正确的查询与您的广告相匹配。 就像购物广告系列一样，您可以查看搜索字词报告，了解您在哪些查询上展示了广告，并根据需要添加否定关键字。 设置动态广告组时，您可以使用整个网站或特定页面作为“动态广告目标” 我有一个快速简单的技巧来确定动态广告组是否适合您： 转到关键字规划师 > 从网站开始，然后输入您想要使用动态广告组的一个或多个网址。 谷歌广告关键词规划器输入网站 如果返回的关键字建议高度相关，则可以继续使用动态广告组自动定位。
